Deyò ki ap dirije medya elektwonik se tandans nan devlopman nan endistri a piblisite nan 21yèm syèk la. Li se yon aparèy piblisite andedan kay la ak aparèy piblisite deyò ak odyo ak videyo fonksyon. Li se yon pwodwi entènasyonalman ki mennen gwo teknoloji pwodwi. Avèk devlopman kontinyèl nan pwosesis konstriksyon iben an, ekran ekspozisyon ki ap dirije yo te itilize pi plis ak plis kòm yon nouvo konpayi piblisite medya. Deyò ki ap dirije ekspozisyon ka tout bon pote yon amelyorasyon sèten nan imaj la nan vil la, ak fòm yo nan piblisite yo tou fleksib ak divès. Sepandan, li se endezirab ki evalyasyon egzat te vin yon boutèy pou kwasans lan rapid ak devlopman nan medya deyò nan epòk la nan gwo done. Ki jan yo aprann pale ak done ak pwouve valè a nan medya deyò ak nimewo te vin yon defi debaz nan laj dijital la.
Ki jan yo ta dwe ki ap dirije montre davans nan epòk la nan done gwo?
Presizyon an nan piblisite deyò nan epòk la nan "gwo done"
Nan epòk medya tradisyonèl deyò a, kote jewografik la ak trafik segondè se pou medya deyò reyalize valè medya debaz la nan rive segondè ak segondè pwoteksyon. Piblisite yo konsène sou pwoblèm tankou "ki moun ki se odyans lan piblisite ak ki kote itilizatè yo sib". Nan tan lontan, piblisite deyò te detèmine ki baze sou koule nan moun. Li difisil pou itilize done tès syantifik pou sipòte epi eksplike si envestisman kliyan an ak pwodiksyon an nan piblisite deyò se rezonab. .
Avèk avenman nan epòk la nan done gwo, ki ap dirije teknoloji ekspozisyon ka byen vit jenere yon rapò done detaye nan yon kamera, konbine avèk teknoloji somatosensory, teknoloji 3D, ak teknoloji AR, epi sèvi ak algoritm ki gen rapò ak ede piblisite delivre piblisite delivre piblisite konsomatè yo. Pa.
Deyò dirije ekspozisyon
Dènye teknoloji a ka analize lè ak ki kote moun te wè piblisite a sou tablo a, epi yo ka tou idantifye laj la ak sèks nan odyans lan, se konsa ke piblisite ka konnen egzakteman ki kote chak pyès lajan nan piblisite depanse. Pa t gen efè a vle.
Nan mwa novanm 2015, "MODS Deyò Sistèm Valè" lage pa New Horizon Media ki baze sou done gwo soti nan operatè (sous done yo nan MODS soti nan done yo l 'nan plis pase 30 milyon itilizatè telefòn mobil andedan ak deyò Lachin Unicom Guangdong Pwovens), ki ka ekstrè nan done gwo ki gen ladan done medya kouvri Done kle tankou kantite moun, frekans lan nan katalis, konpozisyon an nan odyans lan, longè a nan rete pou chak kapital, ak pri a pou chak mil moun yo se done kle yo jije valè a nan medya yo.
Se poutèt sa, gwo done te pèmèt endistri a kominikasyon medya chanje soti nan medya ki baze sou odyans ki baze sou, anpil ede piblisite deyò reyalize layout rezonab ak plasman egzat, ak maksimize efikasite nan resous piblisite ki deja egziste. Se konsa, kòm pou fè pou evite plasman avèg, pandan y ap gaspiye resous piblisite, li tou pote yon seri de efè negatif tankou polisyon limyè nan vil la.
Liang Zhiyong, manadjè jeneral nan Depatman Maketing Vil Phoenix, kwè: "Konbine avèk done gwo, ki ap dirije medya yo pral kapab konekte ak konekte ak medya dijital ki tou karakteristik "0 ak 1", se konsa tankou fouye pi fon nan entegrasyon an ak kominikasyon nan medya ki ap dirije nan medya yo kliyan an. Pi wo valè."
Deyò dirije ekspozisyon
Kreye yon "nouvo ekoloji" pou medya deyò ki ap dirije
Soti nan pèspektiv nan nouvo tandans devlopman nan endistri a, kòm operatè mobil ak IT konpayi louvri moute done itilizatè yo pou itilizasyon komèsyal, aplikasyon an nan done gwo deyò te deplase soti nan konsèp nan reyalite. Pou egzanp, nan mwa Oktòb ane pase a, Google te eseye sèvi ak Teknoloji DoubleClick nan piblisite deyò. Li itilize enfòmasyon an tan reyèl, tankou odyans, tanperati, enfòmasyon vwayaj, espò ak lòt faktè, otomatikman detèmine ki anons yo mete; an menm tan an, JCDecaux te anonse 2016 Nan ane a, done ki sòti nan KONPAYI IT ak Route yo pral itilize sipòte kliyan lè yo mete 1,000 ekran dijital nan Lond; operatè mobil US la dènyèman te lanse yon gwo sèvis done pou piblisite deyò.
Anplis presizyon nan livrezon ak resepsyon, medya deyò ki ap dirije tou bezwen konsidere ki jan yo kite odyans lan aksepte kontni an ak pwovoke pouvwa achte, olye ke kite odyans lan tou senpleman wè enfòmasyon an.
Dapre done ki sòti nan CCS (Konsomatè Deyò Sondaj rechèch konpòtman) ak CODC (Zhongtian Siveyans), medya deyò te vin yon fòm nan medya ak pwoteksyon segondè akòz pwoteksyon lajè li yo, eksperyans an tan reyèl, fabrikasyon senaryo ak sijè.
Jodi a, entènèt la te depase televizyon tradisyonèl yo vin dezyèm platfòm la difizyon. Tout kontni ap vin kontni dijital. Nan tan kap vini an, konbinezon an nan "sèn dijital + deyò" ap vin yon konbinezon difizyon.
Nan lòt mo, nan epòk la nan amelyorasyon konsomasyon, medya deyò te kòmanse vin yon platfòm trè enpòtan pou konsomatè yo jwi pwodwi reyèl oswa eksperyans mak nan mond reyèl la. Pou fè medya deyò yon platfòm eksperyans konsomatè, twa eleman esansyèl yo bezwen: medya dijital, entèraksyon teknoloji, sèn kreyatif, ak itilize nan ekran gwo ki ap dirije ak ti ekran telefòn mobil ogmante AR ak teknoloji VR amelyore entèraksyon ak entansifye eksperyans konsomasyon.
Alyans telefòn mobil ranfòse entèraksyon ki ap dirije
Avèk kwasans lan rapid nan entènèt la mobil, divès kalite teknoloji eksperyans entèaktif kontinye chanje, ak tribin sosyal ak konsomatè pwòp tèt ou-pwopagasyon gen yon sipò fò pou maketing mak-bouch ak epidemi an nan evènman fenomèn-nivo, deyò medya ki ap dirije gen yon nouvo wonn nan opòtinite kwasans. Koneksyon natirèl ant ekspozisyon an deyò ki ap dirije ak telefòn mobil tèminal mobil fè li yon min lò pou trafik offline nan platfòm la sou entènèt, fòme yon nouvo antre trafik, ak bay li yon wòl pi rich nan ekosistèm nan maketing an jeneral.
Anplis de sa nan konsomatè natirèl la segondè rive ak segondè pénétration nan ekspozisyon deyò ki ap dirije, ki ka pote vizibilite segondè nan piblisite, avantaj yo sèn inik nan ekspozisyon deyò ki ap dirije fè li kòmanse detounen sou entènèt ak eksperyans konsomatè. Fè ekstansyon. Medya deyò ka efektivman detounen offline sou entènèt pa grèf ak nouvo teknoloji tankou kòd QR, NFC (Tou pre Kominikasyon Field) ak iBeacon.
Anplis de sa, ekspozisyon an deyò ki ap dirije konekte ak APP a telefòn mobil nan konbinezon an nan teknoloji kloti elektwonik ak LBS gwo done, ak sèn nan egzat rive se efektivman te pote soti nan fòm lan nan piblisite pouse, ak platfòm la done gwo ki baze sou enfòmasyon kote jeyografik konbine avèk medya dijital. Livrezon egzak pral rive nan odyans lan fen ankò.
Done montre ke nan konbinezon an nan medya deyò ak piblisite telefòn mobil, konsomatè yo gen plis chans yo aksepte piblisite ki pi enpòtan sou tèminal yo mobil ak jenere entèraksyon ki vin apre. Li se nye ke medya deyò gen avantaj inik pou pwodwi entènèt ki mande pou pousantaj konvèsyon segondè. Sa a se pa sèlman paske medya diferan deyò gen opòtinite trafik offline nan senaryo diferan, men tou, paske nan efikasite segondè yo nan pousantaj konvèsyon divèsyon.
Entegrasyon nan VR ankouraje "senaryozasyon"
Avèk avènement de piblisite a 3.0 epòk, poul deyò itilize yo konsantre sou espas, vire nan "espas + tan + moun" sèn, enkòpore karakteristik konsomatè nan li. Sa mande pou amelyore teknoloji ekspozisyon, ak pwodwi piblisite 'ak mak pa pral sèlman fòme yon entèraksyon bon ak konsomatè nan ekran gwo, men tou, vin yon kote rasanbleman pou maketing sèn.
Koulye a, nan anpil konpayi te lanse 3D, toutouni je 3D pwodwi ekspozisyon. Yo nan lòd yo plis satisfè bezwen eksperimantal konsomatè yo, kèk konpayi ekspozisyon ki ap dirije yo te eseye pote AR / VR teknoloji. Nan 2015 Shanghai Entènasyonal ki ap dirije Egzibisyon, [Bobangcheng Optoelectronics] te avèk siksè itilize teknoloji reyalite AR ogmante ajoute moun reyèl nan sèn vityèl, ak ekran an gwo dirije reyalize entèraksyon ant sèn vityèl ak moun reyèl. Odyans lan devan kamera a se otomatikman rale nan ekran an ekspozisyon yo kominike avèk sèn nan vityèl sou ekran an, ogmante valè a komèsyal nan piblisite a.
Nan tan kap vini an, konsomatè yo pa pral sèlman bezwen pwodwi, men yon platfòm entèraksyon enfòmasyon reyèl ki entegre ekipman devan-fen ak ekran. Manifaktirè ekspozisyon ki ap dirije bezwen piti piti reyalize tranzisyon an wòl soti nan manifakti ak R &A D founisè nan sèvis-oryante founisè solisyon, ak entegre plis itilizatè bezwen nan plan an jeneral.
